Der Mensch als Rankingfaktor
Das Internet entwickelt sich nicht zuletzt unter dem Einfluss der Social Media genannten sozialen Netzwerke immer mehr zu einer Werbe- und Marketingmaschinerie. Fachleuchte konstatieren zunehmend den gezielten Missbrauch von Suchmaschinen und Vergleichsportalen zu Marketingzwecken. Dabei wird nicht nur gezielt für Produkte geworben sondern es werden auch strukturierte Kampagnen gegen etablierte Konkurrenzprodukte gestartet.
Auf der Pariser Internetkonferenz LeWeb´11 wurde durch den Chief Executive Officer des Unternehmens Google, Eric Schmitt, diesbezüglich eine Besorgnis erregende Entwicklung dargestellt. Die Suchmaschine Google präferiert persönlich motivierte Informationen zu ihren Usern gegenüber offensichtlich maschinell oder automatisch eingefügten Inhalten. Wer von der Suchmaschine wahrgenommen werden möchte, muss daher für möglichst viele solcher Informationen mit Bezug auf seine Person oder sein Produkt sorgen. Persönliche Empfehlungen von befreundeten Internetusern haben hohe Priorität. Einem Suchenden wird von Google bezüglich dieser vorhandenen Informationen gezielt weiteres Informationsmaterial seines Interessenkreises offeriert.
Die von Google beabsichtigte Funktionsweise wird von Marketingstrategien genutzt und von schwarzen Schafen missbraucht. Mit dem sogenannten Crowdturfing werden soziale Netzwerke gezielt mit gefälschten Informationen versorgt. Eine Studie der University of California identifizierte zum Beispiel 2 chinesische Unternehmen, die organisiert mit bezahlten Schreibern Beiträge in soziale Netzwerke pumpt. Die Autoren erhalten einige Cent pro erstellter Nachricht und betreiben die Fälschungen gewerblich. Eine drastische Ausweitung ist in den nächsten Monaten zu befürchten.
Google und andere Betreiber haben die Entwicklung von Schutzalgorithmen begonnen und versuchen echte von unechten Informationen zu trennen. Die Sozialen Netzwerke sind unter dem aktuellen Einfluss eher als gefährliche Informationsquelle einzustufen. Der gewerbliche Informationsmissbrauch durch bestellte Massendaten bezahlter Autoren muss gestoppt werden. Das Internet verschafft zahlreichen Personen und Organisationen eine Bühne zur Erlangung von Machtpositionen und zur Steuerung von Meinungsbildung. Der Missbrauch zur Erlangung derartiger Marktpositionen ist bei entsprechender Finanzierung möglich. Großunternehmen mit riesigen Werbeetats sind bereits heute mit dieser Strategie für die eigenen und gegen die Produkte der Konkurrenz aktiv.
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Tags: Backlinks, Rankingfaktoren, SEO
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